毒面膜事件不断发酵，杀熟经济好像变成了微商的代名词。有网友感叹，再也不相信代购了，也没朋友了。
“毒面膜”事件不断发酵，“杀熟经济”好像变成了微商的代名词。有网友感叹，再也不相信代购了，也没朋友了。
不知何时起，朋友圈出现“代购”这一行当，微博、朋友圈都被各式商品、代购信息刷屏，微博和微信变成了新的生意平台。众所周知，淘宝累积近1000万个卖家费时十年，而微商仅用了一年就完成了1200万卖家的积累。
经过2014年的野蛮生长，微商正在演变成“社会现象”。所谓微商，其实就是利用互联网社交网络平台进行商业运营，依托于社交关系和熟人经济实现发展的商业模式，是电商在社交及移动互联网领域的一个衍生产物。而现今，毒面膜等事件的暴露，虚假的财富神话被戳破，预示着这个圈子的囧途。
拉黑：一张面膜的距离
据统计，微商们所谓的产品，70%以面膜等化妆品为主。因其低于市价几倍的价格，没有生产批号等相关手续证明，更没有大公司研发资历等原因，微商通过夸张的文案就可将其神话并受到追捧。
90后海龟留学生周梦晗，就通过社交网络卖起了面膜。因相貌姣好，皮肤白皙通透，她的微博“坏脾气公子”的粉丝超过10万。在自己的圈子里，她成了“明星”，大家都称呼她为“女神”、“神仙姐姐”。有人气是前提，然后就开始“按部就班”地卖面膜，发展下线，壮大她的“事业”。
在社交平台，周梦晗向人展示的个人信息是：家境富有，15岁远赴奥地利一所音乐学院求学，攻读长笛专业。对学业要求颇高，“一直很赶，想比别人早点毕业，以最快的时间达到最好的成绩，每个阶段都在靠前的位置。”
在富二代的光环下，她开始向粉丝们介绍自己如此漂亮的秘诀，就是用了自家的面膜。面膜的配方源自她认识的一位老中医，自己再找工厂加工生产。蚕丝是她从国外进口，因为时间仓促，公司在筹备中，所以包装简陋，但不久就会正式上市。所以现在优惠价，只要19元。她好像深谙营销之道，懂得如何利用资源，抓住买家心理，来寻找获利空间。
但在今年2月初，这个“明星”销声匿迹了。一位面膜使用者在微博里开启了“坏脾气公子售卖三无产品面膜”的话题，称使用了周梦晗卖的面膜后，皮肤严重过敏。随后，众多买家开始投诉。目前，受害买家维权很艰难，工商部门以“案发不在本地”为由拒绝受理，不少人报警同样遭到“不在案犯地”、“找发货地”等理由拒绝。
此前，周梦晗还多次保证她卖的面膜绝对不含重金属、荧光剂等有害成分，“出现问题照价赔偿100倍。”而这些承诺也随着她一起消失了。
业内人士表示，美白祛痘效果好的面膜几乎都加了激素。专家称糖皮质激素属皮肤科常见外用药，具免疫抑制和抗炎作用，用在面膜上，美白和祛痘效果明显；但会让皮肤变薄，毛细血管扩张，长期使用会导致激素依赖性皮炎，甚至高血压。
那么，一个素不相识的“白富美”，卖的是“三无产品”，交易方式是“直接打钱”，如此没保障的买卖，却能引来这么多人捧场埋单，显然是被网络营销的障眼法所迷惑了。
在她们眼中，周梦晗不是一个普通卖家，她是家境丰厚的富二代、名校海归的优等生、会吹长笛的美少女、自主创业的励志姐。这精心铺垫的华丽包装，模糊了大众的判断力，让人产生这样的错觉：“她这么优秀，又怎会骗我？”甚至是“用了这面膜，我也能变成那样。”
对此，有知名博主发布了一条长微博《谁买了朋友圈的面膜》，直指面膜微商之乱象：朋友圈卖的面膜，其实无人敢用，根本没有消费者，全靠发展代理，坑人赚钱。更有网友称“朋友圈拉黑指南：一张面膜就够了”。
从朋友圈到生意圈
随时随地刷微信，看朋友圈，已经成为很多人的生活方式。正因如此，发现了商机的微商们就把微信朋友圈，从社交圈逐渐转变成生意圈。
在这里，既是朋友，又是商人，这就是“微商”群体的双重身份。“微商”的数量也正因为朋友圈售物的高成交率、低成本和便捷性而愈发庞大。
数据显示，中国海淘人数2013年已经达到1800万人，预计到2018年，中国海淘人数将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元。去年，我国网购用户达3.61亿，手机购物用户达2.36亿。
越来越多的人开始选择这种新兴的购物形式。杨小姐告诉青年商旅报记者，因为国外东西价格便宜，朋友又有很多在国外念书，找他们代购就成了习惯。“即使卫生巾都是代购的，对于朋友的信赖还是高于淘宝的皇冠店。”但毒面膜事件的确也让杨小姐大吃一惊，“没想到还有这样的事情发生，坑朋友赚钱，真是醉了。”
朋友圈里除了自己本身的朋友，朋友圈里还会出现一些朋友的朋友。那微商的盈利模式到底是什么样的呢？
目前，在微商中层级代理的模式是红利较大的一种。这种模式其实并不新鲜，不过是借助了新的社交工具之后的变种。即面膜厂商选择总代理，总代理发展下线的一级、二级、三级代理，层层发展下线，收取代理费。
目前微商中的现状就是，做微商赚到的钱不是通过卖产品给消费者赚到的，而是通过发展下线而赚到的。
根据电子商务研究中心发布的《2014年“微信朋友圈营销”生态数据研究》显示，朋友圈营销虽然可以赚钱，但只是少数人能赚钱。
该研究报告显示，在朋友圈里，产品以女性产品居多，面膜比例最大，占到32.8%；销售模式除直接卖货以外，还有32.8%的选择发展代理卖货。这其中，面膜的确占到了最大的比重，也无怪乎网友感叹“朋友圈被面膜攻占了”。
据悉，朋友圈大多卖面膜是因为一方面面膜的利润比较高，另一方面面膜不存在尺寸等问题，方便囤货，品牌选择多且容易炒作，女性市场十分庞大。
在这个靠“杀熟”才能生存下去的微时代，朋友圈自然沦为生意场的第一阵地。
缺乏监管是病因
经过一年多的野蛮生长，微商从业人员从1000万激增到2000万，短期暴增的从业人员素质良莠不齐，面对外部的质疑，微商整个行业面临着巨大的诚信危机。
议及微商泛滥，侵权欺诈的乱象时，许多人都谈及了监管责任。然而，不能忽视的一点是，要求产品标注生产厂家地址、生产日期、许可证号等信息，本身就是前期监管的重要环节，也应是消费者购买商品的保障和凭证。如果说，购买者本身忽视了风险，对于买“三无”没有痛感，那么再严密的监管，都管不住人性的弱点。
在业界人士看来，要解决假货泛滥、退换货难等问题一方面平台要负起责任，加强自律和内部的监管。
另一方面，监管部门也要加快转变观念，完善监管方式，网络购物有很多新的特点，传统的监管方式已经不完全适用了，要通过信息化的方式解决。只有平台负责，法律监督双管齐下才能让假货无立足之地。
“微商发展起来，跟电商不完全一样，信息单向流动，不透明，带来很多问题，甚至带有传销性质，卖假货，社交圈不等于商业圈，如果真要把朋友圈作为商业圈，成为一个平台的话，就应该履行相应的平台义务，必须有一个环节是实名的，这是一个最基本的要求。”国家工商行政管理总局消费者权益保护局副局长黄建华表示。对于“微商”这一新兴业态，上演最多的一幕就是“杀熟”，利用熟人关系、虚假宣传和信息不对称攫取暴利，如果消协组织做好微商监测，及时对消费者发出警示，则其手段将不得施展。
