3月18日，2015级MS项目的同学们进行了《市场营销在医药卫生领域》课程的第二次Presentation —— Department Branding，为医院的某个部门设计品牌定位，并通过制作视频进行品牌推广。

 

在得知作业要求后，各小组迅速、积极地定好想要推广的某医院的某部门（可以是现实中存在的医院，也可以是虚构的医院）。而为了更好地呈现各自的品牌特色，同学们更是充分利用课余时间，甚至通宵达旦地进行网上信息搜索、实地调研拍摄、后期视频制作等。不仅从第一次的视频制作“营销自己”中吸取经验教训，还通过Sherman教授推荐的优秀广告案例中寻找灵感，学习“大师级”的品牌推广。

 

与大家分享两组同学的医院部门品牌推广视频，欢迎点击浏览（以下视频部分内容为虚构，仅供学术交流）：

 

Sherman Dental Hospital

http://v.qq.com/page/r/b/b/r0189sqvebb.html

 

Sherman教授评价：以故事形式讲述了一名儿童从厌恶牙科医院，到充满自信地告诉妈妈自己已经完成了牙科检查，侧面体现了该牙科医院从儿童的心理特征出发，设施的配置以及医护人员的服务都优先儿童感受，这是有区别于其他部门的，具有自身的品牌特色。建议下次视频拍摄时可选择光线较明亮的地点。

 

 

传统疗法中心

 

http://v.qq.com/page/e/k/r/e01904zodkr.html

 

Sherman教授点评：属于传统的拍摄手法，但是通过对多名“权威专家”以及“病人家属”的采访，增加了“可信度”；多种传统疗法的动态镜头拍摄与后期剪辑，也令视频画面更加丰富，凸显了该部门的特色品牌。建议视频拍摄时选择干净的背景，从而更体现医院的专业度。

 

本周，同学们的挑战难度再次加大，将为医院设计整体品牌推广策划书，继续加油吧！期待你们的精彩表现！